В связи с подорожанием алкоголя, покупатели меняют потребительские привычки, отправляются за покупками за границу

С прошлого лета в Литве повысились цены на все самые популярные алкогольные напитки, некоторые даже на треть. По данным исследовательской компании "Nielsen", такое подорожание уменьшило число продаж, но это не является признаком хорошей новости - все больше литовцев выбирают более крепкий алкоголь, также покупают алкоголь, отправляясь за покупками за границу. 

"В связи с увеличивающимися акцизами и запретами власти на торговлю, алкоголь неизбежно должен был начать дорожать, не удивляет и снижение продаж. Видим, что больше всего сократились продажи слабого алкоголя, а вот крепкие напитки, водка или виски, потеряли значительно меньше. Тем временем ликер или ром стали даже популярнее", - сказала глава "Nielsen" в Балтийских странах Илона Лепп. 

Больше всего возросла средняя стоимость вина (рост 33 проц.) и пива (рост 30 проц.), но их продажи в июне-июле этого года, по сравнению с летом прошлого года, сократились соответственно на 32 и 17 проц. Все-таки пиву удалось сохранить позиции самого популярного алкогольного напитка - треть продаж алкогольного рынка, за ним следует водка (20 проц.) и вино (9,8 проц.). 

Средняя стоимость крепкого алкоголя увеличилась значительно меньше, нежели слабых напитков. Средняя стоимость водки в данный период возросла на 16 проц., бренди и коньяка - 11 проц., виски - 8 проц. 

Но не следует радоваться снижению продаж из-за роста цен - жители Литвы не только заменяют слабые напитки более крепкими, но и приобретают алкоголь, отправляясь за покупками за границу. 

По данным международной исследовательской компании "Nielsen", в Польше хотя бы раз в месяц делают закупки 7 проц., а хотя бы раз в полгода - 16 проц. жителей Литвы. Чаще всего польские магазины посещают представители Алитусского и Мариямпольского уездов - 36 проц. из них отправляются в Польшу за покупками хотя бы раз в месяц, в Мариямпольском регионе таких 28 проц. Среди крупных городов лидирует Каунас - почти каждый десятый житель Каунаса (9 проц.) каждый месяц отправляется в польские магазины, от них немного отстают шяуляйцы (8 проц.). Тем временем среди жителей столицы всего 3 проц. отправляющихся в польские магазины хотя бы раз в месяц. 

"Чаще всего в Польшу отправляются мужчины в возрасте 30-39 лет, проживающие в меньших городах или деревнях, получающие меньше средней или среднюю зарплату. Если оценивать только людей, употребляющих пиво хотя бы раз в месяц, - 19 проц. из них раз в полгода отправляются за пивом в другую страну. Это не означает, что люди едут только за дешевым пивом, но очевидно, что это новый толчок для поездки в Польшу", - сказала И. Лепп. 

Похожие тенденции отмечаются и в Эстонии, где крепкий алкоголь подорожал в 2015 и 2016 гг. Соседняя Латвия воспользовалась этим, открыв у границы с Эстонией больше специализированных алкогольных магазинов. 
"Статистически прибыль специализированных алкогольных магазинов в Латвии в 2016 г. увеличилась на 10 проц. - объяснить это, в первую очередь, следовало бы именно прибывающими эстонцами. То де можно сказать и о польских магазинах - пока в Литве почти без исключений продажи алкоголя сокращаются, достаточно значительно, хотя бы частично это компенсируют расходы отправляющихся в Польшу литовцев. Основываясь на данные опроса, жителей Литвы больше, чем эстонцев, заботит благосостояние их семей, а не экономика, поэтому Польша является одной из возможных альтернатив шоппинга, помогающей сохранять устоявшиеся потребительские привычки", - пояснила И. Лепп.

ЭЛЬТА