Главное – имидж! Висагинас претендует на звание «Город бабочек»

Многие помнят один из первых рекламных роликов напитка «Sprite», слоганом которого была фраза «Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть». Но это всего лишь маркетинговый ход. На самом деле, имидж – это все!

Хотелось бы сегодня порассуждать как раз об имидже. И не абстрактно, а поговорить конкретно об имидже нашего города, о его концепции – целостном образе. Так уж сложилось, что мы, висагинцы, стали жителями бывшего города – спутника ИАЭС. Говоря языком современных маркетинговых технологий, атомную электростанцию можно назвать своеобразным брендом нашего города – самой главной его отличительной особенностью. Одновременно с образом города энергетиков Висагинас вполне может претендовать и на особый, запоминающийся, бренд – города бабочки!

Как правильно сформировать привлекательный имидж города?

Какие факторы влияют на его формирование?

Имидж в переводе с английского (image) означает «образ», «изображение». В информационный век имидж стал понятием не абстрактным, а конкретным, он приобрел экономический смысл.

Имидж города – это образ города, формирующийся в сознании людей и влияющий на перспективу его развития. Для города положительный имидж важен не меньше, чем заводы, театры или дороги.

Имидж города имеет определенную материальную стоимость, становится экономическим понятием, влияющим на благосостояние горожан.

Не случайно крупнейшие мировые СМИ публикуют рейтинги наиболее успешных городов мира. Существуют разные методики подсчета рейтингов. Например, «при определении рейтингов городов мира в исследовании, проведенном при поддержке Global Market Insight, крупнейшего в мире поставщика комплексных решений для международных маркетинговых исследований, принимались во внимание следующие характеристики:

– впечатление, производимое городом;

– вклад в мировой прогресс;

– ритм жизни;

– красота и климат местности;

– набор «увлекательных» занятий, возможность которых предоставляет город (имеются в виду не только развлечения);

– общая безопасность и комфортность жилья;

– дружелюбие жителей;

– благоприятные условия для отдыха и туризма».

Образ, бренд – не менее важная составляющая имиджа!

Негласно образ бабочки в последнее время отслеживается как в городе, так и в проводимых самоуправлением и общественными организациями мероприятиях:

«Бабочки» расположились на городских газонах

Образ бабочки взят за основу для логотипа выборов сенюнайтисов Висагинского самоуправления

Два года подряд в Висагинасе организуется пробег под названием «Путь бабочки»

Стремясь развивать образ «Города бабочки» с целью популяризации Висагинаса и создания интересного и целостного имиджа, представители Олипийского спортивного клуба Евгения Шуклина предложили проект под названием «Найди бабочку в Висагинасе».  Идею большинством голосов поддержали старосты и представители общественных организаций города. На ее воплощение было выделено 4250 евро.

Координатор проекта «Найди бабочку в Висагинасе» директор Информационного центра предпринимательства и туризма региона ИАЭС Елена Бушко в интервью газете «Lietuvos žinios» сказала, что идею бабочки предложили еще архитекторы, спроектировавшие Висагинас (Снечкус). По их задумке город – спутник ИАЭС должен был по форме напоминать летящую бабочку с двумя двойными крылышками, по числу реакторов атомной электростанции. «Но так вышло, что из запланированных четырех реакторов было построено только два. И в то же время построена только половина города. Таким он и остался, как бабочка без пары крыльев», – сказала корреспондентам LŽ Е. Бушко.

Также в интервью она рассказала, что официальным символом Висагинаса является журавль, который изображен и на гербе города. Однако, висагинцы, рассказывая о своем родном городе, обычно вспоминают задумку архитекторов и то, что Висагинас с высоты птичьего полета выглядит как бабочка с одним крылом. Отсюда и возникла идея формировать имидж города бабочки, не придумывая новых идей, а развивая первоначальный его образ.

В интервью Е. Бушко рассказала, что согласно идее проекта «Найди бабочку в Висагинасе», в разных местах Висагинаса появятся около 20 металлических скульптур бабочек. Это, по словам координатора проекта, только начало – первый этап. В дальнейшем будет создана интерактивная игра – приложение для телефонов, скачав которое можно будет лучше познакомиться с Висагинасом, виртуально и реально в процессе поиска всех бабочек.

«Вот, например, Вильнюс неофициально называют «Городом Ангелов», потому что по всему городу, в разных его (порой самых неожиданных) местах, размещены фигурки ангелов. Нам, жителям Висагинаса, думаю приятно будет называться жителями «Города бабочек», – говорит Е. Бушко.

Вильнюс неофициально называют «Городом Ангелов». Висагинас стремится создать особый имидж, сформировав образ «Города бабочек»

С рассуждениями на тему создания положительного имиджа города можно познакомиться в интервью с одним из ведущих преподавателей учебной программы «Наука коммуникации» Балтийской международной академии Аркадием Ларионовым на портале соседнего Даугавпилса gorod.lv

Подготовила Алена Черкасова

news.tts.lt