После запрета ПБК уже ощущает убытки
В связи с приостановкой ретрансляции российских телепередач Первый Балтийский канал уже подсчитывает убытки. ::: В первую очередь, канал лишился крупных рекламодателей, выяснилось, что его стали меньше смотреть. По мнению специалистов, каналу будет очень трудно восстановить доверие, а начать нужно с принесения извинений.
«Почти все клиенты нашей группы компаний ушли из ПБК со своими рекламными кампаниями», — говорит генеральный директор Omnicom Media Group Рамуне Малинаускене.
От ПБК ушла компания Švyturys-Utenos alus, из эфира исчезли рекламные ролики Bitė, не осталось роликов компаний Renault и Nissan. В Švyturys-Utenos alus заявили, что реклама исчезнет по меньшей мере на год.
Р.Малинаускене назвала три причины, почему рекламодатели уходят с ПБК.
Первая – среда, в которую попадает рекламные сообщения клиентов, в связи с плохой политической подоплекой, не подходит для их трансляции.
Вторая причина – дошли сведения о технических проблемах трансляции, фрагментами ПБК нельзя было видеть по кабельному телевидению, поэтому нельзя было гарантировать достижения цели рекламной кампании.
«Третий момент, почему мы приостановили рекламные кампании своих клиентов – неясно, как изменившееся содержание отразится на том, как аудитория будет его смотреть. Неясно, является ли содержание, которое ретранслируют в спешном порядке, чтобы заполнить эфир, тем, что привлечет и удержит аудиторию», — поясняет Р.Малинаускене.
Это, говорит она, отразится на доходах ретранслятора.
События последнего времени уже отразились на рейтинге телеканала. По данным Р.Малинаускене, в рабочие дни ПБК смотрят на 6-7% меньше зрителей, а общее снижение не достигает меньше 4%.
Получится ли у ПБК восстановить доверие у рекламодателей?
«Процесс не будет легким. Компания, ответственная за каналы, должна немало поработать и восстановить доверие клиентов. Доверие связано не только с возвратом аудитории канала, но и гарантией того, что содержание, которое канал будет ретранслировать и транслировать нам, на самом деле не будет таким, каким мы видели его прежде», — утверждает она.
Специалист: придётся извиниться, иначе – шансы невелики
Глава пиар-компании Komunikacija ir konsultantai Андрюс Каспаравичюс говорит, что ПБК в первую очередь должен начать с принесения извинений.
По самой высокой цене скупаем в Литве леса (зрелые, молодые, на дрова, срубленные), землю, усадьбы.
Тел. +370-676-41155.
«Я думаю, что ситуация действительно сложная. Случаи такого типа чаще всего сложно разрешаются. Я думаю, что у них есть шанс вернуться, если они смогут создать определённые, очень простые условия: нужно начать с того, с чего всё началось. Если всё началось с показанного репортажа, в первую очередь, отстраниться, опровергнуть, извиниться», — говорит он.
По словам А.Касапаравичюса, без этих шагов – «шансы выжить на самом деле очень невелики».
ПБК: рейтинги выросли
В то же время, в присланном DELFI комментарии ПБК говорится, что компания не потеряла своих деловых позиций.
«Несмотря на то, что ситуация напряженная и можно сказать, что произошел форс мажор, мы выполним свои обязательства в отношении клиентов», — сказано в представленной позиции канала.
Утверждается, что некоторые операторы кабельного телевидения остановили трансляцию ПБК, однако это было кратковременным шагом и в данный момент почти все операторы кабельного телевидения возобновили трансляцию.
«Этого не сделал лишь один оператор, однако его часть рынка – 1%», — сказано в ответе ПБК.
Представители канала уверяют, что после скандала число зрителей не снизилось, а наоборот – рейтинг вырос на 1%.
В данный момент телеканал ПБК транслирует лишь европейскую продукцию, покупает новую продукцию для литовского рынка. Утверждается, что большая часть продукции будет нацелена на женскую аудиторию.
