За какие товары мы переплачиваем в десятки раз
Газета «Комсомолка» составила рейтинг самых неоправданно дорогих вещей. :::1. Попкорн в кинотеатрах
Дорога в любой кинозал начинается с попкорна. Многие уверяют, что без хруста кукурузных хлопьев просмотр фильма становится менее интересным. Но вот проблема — это сомнительное удовольствие практически удваивает стоимость и без того не сильно дешевого билета. Упаковку попкорна в кинотеатрах нам продают никак не меньше, чем за 4,5 евро, в то время как ее реальная цена вряд ли дотягивает до пол-евро. То есть налицо почти 1000% чистой прибыли, которую получают владельцы кинотеатров. «Этого достаточно, чтобы заставить фанатов «Аватара» посинеть от злости, — говорит Ричард Маккензи, профессор экономики Калифорнийского университета. — Но по-другому никак. Владельцы кинотеатров специально занижают стоимость билетов, чтобы привлечь к себе побольше зрителей. А вот продажа попкорна окупает их убытки с лихвой».
2. Одежда и обувь с модным лейблом
Чтобы выглядеть стильно в глазах других людей, с каждым годом нужно тратить все больше денег. Молодежь покупает модную одежду и обувь, надеясь стать более крутыми в глазах сверстников. Используя простейшую психологию и маркетинг, владельцы бутиков впаривают нам свою продукцию по завышенным расценкам. «Почему так важно иметь брендовую одежду в своем гардеробе? — убеждает один из женских сайтов. — Бренд — это марка фирмы, которая зарекомендовала себя в индустрии моды. Таким образом, брендовая одежда — это показатель того, что вы следите за модой и являетесь очень стильной».
Ни для кого не секрет, что почти вся одежда и обувь сейчас производится в Юго-Восточной Азии. Поэтому себестоимость пары джинсов, кроссовок или кофточки редко превышает 4-7 евро. Производителям остается лишь прилепить модный бренд и продавать готовый товар с наценкой до 500 - 700%. «Покупая у нас одежду оптом, цену рекомендуется увеличивать на 200-400% для розничной продажи, — советует своим клиентам один из магазинов оптовой продажи одежды. Вот только готовы ли вы переплачивать дикие деньги за иллюзию крутизны?!
3. Поздравительные открытки
Бумага стоит копейки, а вот картонка с веселой картинкой и текстом стоит уже десятки рублей. Наценка при продаже поздравительной открытки в рознице доходит до 200%. Это продукт мечты любого розничного продавца, поэтому стенды с ними стоят в любом книжном магазине. Но из-за этой массовости радость от получения открытки уже давно не такая большая. «Открытки давно утратили статус сокровенного послания или оригинального подарка, — повествует один из сайтов, посвященный хенд-мейду. — Теперь это лишь творение полиграфического искусства, штампованное тиражом в несколько тысяч экземпляров».
4. Вода в бутылках
Никого не удивит, если скоро нам начнут продавать чистый воздух в красивой упаковке. По крайней мере пить воду из-под крана мы уже почти разучились. Производители бутилированной воды убедили нас в том, что так можно подцепить кишечную палочку и другую заразу. И кто додумался взять один из самых многочисленных ресурсов на Земле, покрыть его пластмассой и продавать на каждом шагу?! В странах Юго-Восточной Азии одни из самых богатых людей — те, кто занимается производством и продажей воды. Но, согласитесь, глупо, когда за обычную воду мы платим дороже, чем за бензин?!
5. Напитки в ресторанах и кафе
Алкоголь в ресторанах стоит умопомрачительных денег: 40 мл виски обойдутся вам в 5-7 евро. В ту же цену будет и кружка пива. В итоге наценка составляет 400-500%. Причем чем пафоснее ресторан, тем круче наценка за сервис.
Еще круче наценка для коктейлей и других напитков, хотя они частенько более чем наполовину заполнены льдом. Да и обычный чай в ресторане будет стоить минимум от 1 до 2 евро, хотя себестоимость заваренных вам нескольких граммов вряд ли превышает 12 евроцентов. «В среднем наценка на еду составляет 200-250%, а на напитки — до 450-1000%, — делятся опытом с новичками на специализированном портале руководств по открытию бизнеса. — На остальные продукты цены обычно увеличивают меньше».
Мнение экономиста: «Неоправданно дорогих товаров не бывает!»
Ориентировать только на наценку товара неправильно. Почти каждый производитель и продавец платит за аренду помещения, ежемесячно выплачивает зарплату своим сотрудникам, тратится на получение различных разрешений, инвестирует в бизнес. К примеру, оборудование по розливу той же воды стоит приличных денег, а еще нужно платить за доставку бутылок по торговым точкам.
В ресторанах мы платим не только за еду и напитки как таковые, но и за обслуживание, а также атмосферу, которая создается в подобных местах. А по брендовой одежде — все еще более понятно. Ведь, чтобы раскрутить тот или иной товарный знак, производитель должен вложить кучу денег в маркетинг. И если продвижение было удачным, то можно повышать наценку на продукт. Ведь когда торговая марка становится брендом, то это является гарантией качества, за которую потребитель готов переплатить.
И, наконец, неоправданно дорогих товаров не бывает в принципе. Если их покупают по заявленной цене, значит, стоимость оправданна. Это естественное желание продавцов найти такую цену, при которой они будут получать максимальную прибыль. Ну не буду я как пионер продавать попкорн за пол-евро, если у меня его охотно и за 4,5 покупают!
mail.ru
